MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？
数理モデルを用いてマーケティング投資を最適化する分析
マーケティング施策やその他の要因を用いて（数式などの）モデルを作って説明することで施策ごとの売上への影響を推計します。インターネット広告を1億円投資した際、店舗売上1.5億円、EC売上5,000万円で計2億円の貢献など、施策ごとに売上貢献を把握することができ、投資の最適化のシミュレーションまで行う。META社が提供する「Robyn」など高機能な分析ツールが無料で公開されている。
META社の高機能MMMツール「Robyn（v3.10.4）の使い方を徹底解説した動画も無料公開（データ分析中級者向け）
オープンソースのRパッケージとして公開されている高機能なMMMツール「Robyn」の使い方をYouTubeで徹底解説。演習データは申込フォームからダウンロード。
書籍「Excelで学べるデータドリブン・マーケティング」（データ分析初級者向け）
53万部を超える大ヒット書籍シリーズ「統計学が最強の学問である。」著者の西内啓氏推薦。「これからのマーケターはグラフの見た目より『因果推論』に注意すべきである」エクセル統計を使った演習で、クラスター分析などのマーケティング意思決定に有用な多変量解析やMMMをデータを触って学ぶことができる。9時間の動画講義付き。
書籍付録動画の一部を公開（書籍全体のガイダンス）
今こそ導入したい！デジタルマーケティング限定でも活用可能なMMMとは？（MarketingNative寄稿）
MMMは全国規模のTVCMを投下している企業が行うものと思われているがグローバルではCokkie規制の影響からデジタルマーケティング限定でMMMを活用されるケースが増えている。META社のRobynなどの高機能かつオープンソースのツールも公開され誰もが活用できるフェーズに。デジタルマーケティング限定でも使えるMMMの有効性を解説した。
今MMMへの関心の高まりにはCookie規制の影響が。ビジネスに取り入れる時のポイントを語る。（MarkeZineイベント登壇記事）
マーケティング業界媒体の「MarkeZine」のイベントでマーケティング分析関連の著書多数の松本氏とMETA社の中村氏とMMMの潮流について議論した。アパレルブランドの「消費者調査MMM（R）」のプロトタイプ分析も記事内で紹介。
書籍「『その決定に根拠はありますか？』確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング」（一般向け※動画講義は本格的な内容も含む）
2024年6月に発売した「『その決定に根拠はありますか？』確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング（マイナビ出版）」では、戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する「消費者調査MMM（特許登録済）」を特典の動画講義も活用して実装レベルの知識を提供。8時間の動画講義付き。
「消費者調査MMM」60秒CM
MMM＆消費者調査MMM（特許登録済み）活用法紹介PDF 1クリックダウンロード
Robynを活用したMMMと消費者調査MMMを組み合わせたマーケティング投資予測モデルの支援例を紹介するPDF。
【日経クロストレンド記事】アタック329億円、アリエール294億円 テレビCMの貢献をMMMで検証
