MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？
数理モデルを用いてマーケティング投資を最適化する分析
マーケティング施策やその他の要因を用いて（数式などの）モデルを作って説明することで施策ごとの売上への影響を推計します。インターネット広告を1億円投資した際、店舗売上1.5億円、EC売上5,000万円で計2億円の貢献など、施策ごとに売上貢献を把握して、投資の最適化のシミュレーションまで行います。META社が提供する「Robyn」など高機能な分析ツールが無料で公開されています。
MMM＆消費者調査MMM（特許登録済み）活用法紹介PDF 1クリックダウンロード
Robynを活用した（時系列データを解析する）MMMと消費者調査用いて行うMMM（弊社特許技術）を組み合わせたマーケティング投資予測モデルの支援例を紹介するPDFを1クリックでダウンロードできます（個人情報の入力は必要ありません）。
META社の高機能MMMツール「Robyn（v3.10.4）の使い方を徹底解説した動画も無料公開（データ分析中級者向け）
オープンソースのRパッケージとして公開されている高機能なMMMツール「Robyn」の使い方をYouTubeで徹底解説しました。演習データは申込フォームからダウンロードできます。
書籍「Excelで学べるデータドリブン・マーケティング」（データ分析初級者向け）
53万部を超える大ヒット書籍シリーズ「統計学が最強の学問である。」著者の西内啓氏推薦。「これからのマーケターはグラフの見た目より『因果推論』に注意すべきである」エクセル統計を使った演習で、クラスター分析などのマーケティング意思決定に有用な多変量解析やMMMをデータを触って学ぶことができる書籍です。9時間の動画講義付きです。
書籍付録動画の一部を公開（書籍全体のガイダンス）
今こそ導入したい！デジタルマーケティング限定でも活用可能なMMMとは？（MarketingNative寄稿）
MMMは全国規模のTVCMを投下している企業が行うものと思われているがグローバルではCokkie規制の影響からデジタルマーケティング限定でMMMを活用されるケースが増えています。META社のRobynなどの高機能かつオープンソースのツールも公開され誰もが活用できるフェーズになりました。この記事では「デジタルマーケティング限定でも使える」MMMの有効性を解説しています。
今MMMへの関心の高まりにはCookie規制の影響が。ビジネスに取り入れる時のポイントを語る。（MarkeZineイベント登壇記事）
マーケティング業界媒体の「MarkeZine」のイベントでマーケティング分析関連の著書多数の松本氏とMETA社の中村氏とMMMの潮流について議論したイベント登壇の記事です。アパレルブランドの「消費者調査MMM（R）」のプロトタイプ分析も記事内で紹介しています。
書籍「『その決定に根拠はありますか？』確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング」（一般向け※動画講義は本格的な内容も含む）
2024年6月に発売した「『その決定に根拠はありますか？』確率思考でビジネスの成果を確実化するエビデンス・ベースド・マーケティング（マイナビ出版）」では、戦略を導く為の「エビデンスの作り方」をテーマに、5問の調査でTVCM（施策）→コンビニで商品を見た（要因）→売上がいくら増えたか？→年間16.67億円（効果）の様に経路ごとに構造的に効果を把握する「消費者調査MMM（特許登録済）」を紹介しています。詳しい解説は特典の動画講義で行っています。付録の動画講義は合計8時間です。
「消費者調査MMM」60秒CM
MMM＆消費者調査MMM（特許登録済み）活用法紹介PDF 1クリックダウンロード
Robynを活用した（時系列データを解析する）MMMと消費者調査用いて行うMMM（弊社特許技術）を組み合わせたマーケティング投資予測モデルの支援例を紹介するPDFを1クリックでダウンロードできます（個人情報の入力は必要ありません）。
【日経クロストレンド記事】アタック329億円、アリエール294億円 テレビCMの貢献をMMMで検証
アタック329億円、アリエール294億円 テレビCMの売上貢献をMMMで検証：日経クロストレンド（この記事は2025年7月15日 8:36まで無料登録せずに読めます） https://xtrend.nikkei.com/atcl/contents/casestudy/00012/01688/?gift=WCJW4inI5tDi4A8QHjGBDmN9k8R2MZT57FerQQYjF4E%253D&n_cid=nbpnxr_gift
