MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）とは？
マーケティング投資を最適化する分析
マーケティング施策やその他の要因を用いて（数式などの）モデルを作って説明することで施策ごとの売上への影響を推計します。インターネット広告を1億円投資した際、店舗売上1.5億円、EC売上5,000万円で計2億円の貢献など、施策ごとに売上貢献を把握することができ、投資の最適化のシミュレーションまで行えます。
現在はMETA社が提供する「Robyn」など高機能な分析ツールが無料で公開されています。
【Robyn (v3.10.4)徹底解説】YouTube2時間講義
演習データ無料配布中
オープンソースのRパッケージとして公開されている高機能なMMMツール「Robyn」の使い方をYouTubeで徹底解説しています。演習データは申込フォームから無料でダウンロードできます。※YouTube概要欄に記載したnoteでは情報入力なしで演習データの半分をダウンロードできます。
Robynの機能を発展させた「階層型MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）」
推定精度を上げていくための残存効果やサチレーション（効果の飽和）のアルゴリズムや、インストールといった基本的な解説に加えて、2つの分析モデル（広告→コンバージョン／広告→指名検索）を合算して、広告→指名検索→コンバージョンのアシスト効果まで加味した最適化を行うRobynの機能を発展させた「階層型MMM」まで習得できます。
2024年1月22日月曜日18時30分から2時間1,000円のストリートアカデミーでの講義を開催します。
【書籍】Excelでできるデータドリブン・マーケティング
2018年12月に出版した「Excelでできるデータドリブン・マーケティング（マイナビ出版）」では、エクセル統計などのソフトとExcelの最適化計算機能（ソルバー）を活用して、高度なMMMを体系化して行うために必要な知識をまとめています。
※書影をクリックするとAmazonの販売ページに遷移します。
2024年春にはマイナビ出版から「マーケティング投資最適化の教科書（仮題）」という書籍を出版予定です。ＭＭＭや市場や顧客を理解するための分析の活用を紹介する予定です。
【関連記事】MMMへの関心の高まりにはCookie規制の影響が。ビジネスに取り入れる時のポイントを語る。
マーケティング業界媒体の「MarkeZine」のイベントでマーケティング分析関連の著書多数の松本健太郎さんとMETA社の中村さんとMMMの潮流について議論する機会を頂きました。当時はその名称は公開していなかったアパレルブランドの「プレファレンス・アナライザー(R）※」分析も記事内で紹介しています。（※弊社で商標を取得済みの分析法です。）
